Padomi veiksmīgu virsrakstu veidošanā

Labu virsrakstu rakstīšana ir būtiska prasme ikvienam, kas nodarbojas ar SEO un mārketingu. Virsraksta tags ir pirmais, ko lietotājs redz meklēšanas rezultātos. Tas ir arī viens no svarīgākajiem faktoriem, ko Google izmanto, lai noteiktu lapas tematu un saturu.  Tik pat svarīgi ir veidot arī tādus virsrakstus, kas piesaista lasītājus.

Virsraksti ir būtiska SEO sastāvdaļa un ir svarīgi veidot tos ne vien skanīgus, bet arī ar mērķi. Šajā rakstā varēsi uzzināt vairāk par to, kāpēc ir nepieciešami labi virsraksti un kā tos izveidot.

Padomi virsraksta veidošanā:

  1. Virsrakstam ir jāsniedz atbilde uz problēmjautājumu
  2. Jo īsāk un konkrētāk, jo labāk
  3. Nevienam nepatīk maldinoši virsraksti
  4. Izvēlies oriģinālu virsrakstu, kas atšķiras no konkurentiem
  5. Virsrakstam ir jābūt piesaistošam
  6. Iekļauj virsrakstā svarīgus SEO atslēgas vārdus
  7. Ja iespējams, iesaisti lasītāju virsrakstā
  8. Ja nepieciešams, izmanto paskaidrojošus apakšvirsrakstus
  9. Piedomā par virsrakstu rakstības stilu
  10. Parādi savas virsrakstu idejas draugiem

Kāpēc ir svarīgi veidot labus virsrakstus

Virsrakstiem ir liela nozīme satura mārketingā – tam, vai tiks sasniegta paredzētā mērķauditorija. 

Ja izvēlēsies rakstam atbilstošu virsrakstu, bez problēmām piesaistīsi arī pareizos lasītājus. Virsrakstā ir skaidri jānorāda, kam ir paredzēts raksts un kas no tā sagaidāms. Piesaistot atbilstošo mērķauditoriju, palielināsies arī iespēja uz ilglaicīgiem lasītājiem, lapas apmeklējumiem un rezultāta jeb mērķa sasniegšanu – produktu pārdošanu, SEO uzlabošanu utt.

Ja izvēlēsies rakstam neatbilstošu virsrakstu, tad tavs raksts var kļūt neredzams SEO ziņā un maldinošs lasītājiem. Lietotāji, kam raksts ir paredzēts, to gluži vienkārši nespēs atrast vai neuzticēsies tā potenciālam. Tāpat kā sauklis ir reklāmas svarīgākā daļa, virsraksts kalpo kā raksta solījums par interesantu un piemērotu saturu. Virsraksts piesaista lasītājus (un meklētājprogrammas) arī pašam raksta blogam.

Padomi virsrakstu veidošanā

Lai izveidotu labu virsrakstu, jāzina dažas pamatlietas. Esam apkopojuši 10 padomus, kas palīdzēs izveidot labus virsrakstus gan mārketingam, gan SEO.

1. Virsrakstam ir jāsniedz atbilde uz problēmjautājumu

Kad tiek veidots raksts, tam saturiski ir jāsniedz jēga un vislabāk tas paveicams, ja raksts kalpo par kādas problēmas risinājumu. Jo vairāk cilvēki gribēs zināt atbildi uz kādu jautājumu, jo lielāka iespēja, ka tavs raksts kādam būs noderīgs. Tam uzreiz ir jāparādās virsrakstā. 

Piemēram, ja veido rakstu par veikaliņiem, kur iegādāties foršas Ziemassvētku dāvanas, nepietiks ar to, ka virsraksts būs vienkārši Ziemassvētku dāvanas. Tas ir pārāk plašs un var apkopot vairākas tēmas – dāvanu idejas, konkrētu dāvanu katalogs, dāvanu iegādes vietas utt. Veiksmīgāka virsraksta piemērs tad būs Kur pirkt praktiskas Ziemassvētku dāvanas. Lasītājam uzreiz ir skaidrs, ko rakstā varēs sameklēt.

2. Jo īsāk un konkrētāk, jo labāk

Vislabākie virsraksti ir tie, kas ir pēc iespējas īsāki un konkrētāki. Bieži vien raksts ir pietiekami plašs, līdz ar ko rodas vēlme to visu iekļaut virsrakstā – lai nekas netiek palaists garām. Tieši tāpēc prasme veidot īsus un uzrunājošus virsrakstus ir svarīga. Jo īsāks virsraksts, jo vairāk uzmanības tiek veltīts katram ar rūpību izvēlētajam vārdam.

Par piemēru var ņemt grāmatas. To virsraksti ir visai īsi un veidoti ar mērķi pievērst lasītāja uzmanību. Virsrakstam ir jābūt pietiekoši ieintriģējošam un tajā pašā laikā jāsniedz atbilde uz problēmjautājumu. Tas ir bonuss arī no vizuālā skatpunkta – jo īsāks virsraksts, jo vairāk tas izcelsies starp līdzīgiem rakstiem meklētājprogrammā, laika jostā u.c.

Kādā pētījumā atklāts, ka visvairāk skatījumu saņem tie raksti, kuru virsraksts nepārsniedz 95 zīmes.

3. Nevienam nepatīk maldinoši virsraksti

Maldinoši virsraksti bieži vien spēj pievērst lielu uzmanību un tas arī ir iemesls, kāpēc ir tik vilinoši tos turpināt izmantot. Tomēr jāatceras, ka svarīgāk ir iegūt ilglaicīgus lasītājus un ar maldinošiem virsrakstiem tas neizdosies. Ja potenciāls lasītājs atvērs tavu rakstu un drīz vien sapratīs, ka virsraksts ir maldinošs un rakstā netiek sniegta gaidītā atbilde, visticamāk šis lasītājs nākošajā reizē tavu lapu vairs neapmeklēs. 

Veidojot rakstu, ir jārod pārliecība savā darbā. Ja būsi pārliecināts par sava raksta jēgu un vērtību, maldinoša virsraksta izvēle šķitīs muļķīga. Ilglaicīgu lasītāju piesaistīšanā kvalitāte (uzticamie lasītāji) ir svarīgāka par kvantitāti (lasītāji, kas pavilkās tikai uz viltoto virsrakstu). 

4. Izvēlies oriģinālu virsrakstu, kas atšķiras no konkurentiem

Konkurenti ir visapkārt un vislabākais veids, kā tos apsteigt, ir būt oriģinālam. Ja veido rakstu, kas ir aktuāls arī citu uzņēmumu blogos, pārliecinies par to, ka tavam rakstam ir vērtīgs saturs ar pievienoto vērtību. Labs sākums ir oriģināls virsraksts, kas atšķirsies no tavas jomas konkurentu rakstu virsrakstiem.

Izpēti, kādi virsraksti visvairāk dominē tavā lauciņā un neizmanto tos virsrakstus, ko vairākkārt jau esi ieraudzījis citos blogos. Lasītājs, kas ies cauri meklēšanas rezultātiem, drīz vien sapratīs, ka vienādi virsraksti visbiežāk nozīmē arī vienādu saturu. Atšķirties no citu veikuma mārketinga vidē vienmēr ir svarīgi.

5. Virsrakstam ir jābūt piesaistošam

Ja virsraksts būs atmiņā paliekošs un piesaistošs, tas nozīmē vairāk klikšķu (CTR) no meklētājprogrammas rezultātiem. Vairāk skatījumu, vairāk potenciālo lasītāju, labāka reklāma, vairāk lejupielādes vai veiktie pirkumi.

Daži padomi piesaistošu virsrakstu veidošanā, ir sekojoši:

  • Izmanto virsrakstā ciparus5 iemesli dienu sākt ar glāzi citronūdens;
  • Izmanto saistošus vārdusveidi, iemesli, idejas, pamācība utt.;
  • Piesaisti lasītāju uzmanību ar ziņkārību3 lietas, kas tev jāzina pirms podkāsta veidošanas;
  • Piedāvā problēmas risinājumuKur iegādāties drošas Ziemassvētku dāvanas;
  • Izmaini lasītāja dzīviVeiksmes formula, kas izmainīs tavus bloga veidošanas paradumus;
  • Izmanto lasītāju bailes no neveiksmesIemesli, kāpēc tava sociālā kampaņa nestrādā.

6. Iekļauj virsrakstā svarīgus SEO atslēgas vārdus

Veidojot rakstu digitālajā vidē, ir svarīgi ņemt vērā arī SEO likumus. Viens no tiem ir raksta virsrakstā izmantot tādus atslēgas vārdus, ko potenciālais lasītājs visticamāk ierakstīs meklētājprogrammas meklētājā.

Izmantojot piemērotos atslēgas vārdus, palielinās iespēja savu rakstu nodrošināt ar organisku (dabīgu) meklētājplūsmu. Tas nozīmē, ka tavs raksts tiks sasniegts nevis no citām saitēm, bet uzreiz no meklētājprogrammas, kas SEO optimizācijā ir ļoti svarīgi. 

Jāatgādina, ka nevajag aizrauties arī ar galējībām un virsrakstā salikt vairākus nesaderīgus atslēgas vārdus. Piemērā Smart LED TV, LED Screen, 4K UHD TV atslēgas vārdu ir pārak daudz. Virsraksts uzreiz šķiet robotizēts, bezpersonisks, neinteresants.

7. Ja iespējams, iesaisti lasītāju virsrakstā

Rakstos, kur loģika to atļauj, iesaisti lasītāju virsrakstā. Tas uzreiz norāda, kam konkrētais raksts ir paredzēts  un pieškir lasītājam sajūtu, ka šis raksts ir “veidots tieši man”. Savu mērķauditoriju tādā veidā vari piesaistīt gan saucot konkrēti, gan arī aprakstot lasītāju īpašības.

Piemēram, pieturoties pie Ziemassvētku dāvanu ideju raksta, labs virsraksts ir arī Ziemassvētku dāvanas vīrietim. Lai arī raksts ir paredzēts galvenokārt sieviešu auditorijai, tas skaidri norāda, uz kā ir balstīts raksta saturs. 

Tiešāks piemērs ir sekojošs – ja esi izveidojis rakstu par grafiskā dizaina padomiem, virsrakstu Grafiskā dizaina padomi var aizstāt ar virsrakstu Grafiskā dizaina padomi iesācējiem. Lai arī šādā veidā savu lasītāju nosauc par iesāceju, tas pret viņu uzreiz samazina spiedienu un palielina iespēju, ka raksts tiks aplūkots. 

8. Ja nepieciešams, izmanto paskaidrojošus apakšvirsrakstus

Reizēm padomā ir konkrēts, atmiņā paliekošs virsraksts, ko gribās izmantot. Mēdz gadīties, ka tas nav pietiekoši konkrēts un paskaidrojošs. Tādā gadījumā ir labi jau virsrakstā ar kola vai domuzīmes palīdzību sniegt dažu vārdu paskaidrojumu, ieskatu. 

Šis padoms ir īpaši efektīvs tad, ja neizdodas izdomāt pietiekami oriģinālu virsrakstu. Labs piemērs ir virsrakstam Prezentāciju rokasgrāmata. Atbilstošs apakšvirsraksts tad var būt Idejas prezentācijas dizainam un tās pasniegšanai. Kopā tas izskatīsies šādi Prezentāciju rokasgrāmata: Idejas prezentācijas dizainam un tās pasniegšanai.

9. Piedomā par virsrakstu rakstības stilu

Ne mazāk svarīgi ir virsrakstu veidošanā ievērot pareizu gramatiku un stilu. Virsrakstos nevajadzētu likt punktus, izsaukuma zīmes u.c. Kols un domuzīme ir pieļaujami apakšvirsrakstu noformēšanā. Ir svarīgi arī neaizrauties ar žargoniem un vispārēji piedomāt par lasītāja jeb mērķauditorijas lasīšanas stilu. Tā kā virsraksts ir raksta pirmais iespaids, tam ir jābut uzrunājošam un korektam.

10.Parādi savas virsrakstu idejas draugiem

Veidojot saturu, ir svarīgi iegūt arī apkārtējo viedokli. Nereti tas palīdz ieraudzīt to, ko pats, labu laiku strādājot pie raksta, nemaz nevari pamanīt. Vienmēr var palūgt padomu draugiem, ģimenei vai kolēģiem – arī par virsrakstu veidošanu.

Viens veids, kā to izdarīt, ir sekojošs:

  1. Izdomā 10 virsrakstu idejas
  2. Parādi savus virsrakstus draugiem
  3. Uzklausi viņu viedokli, taču atceries, ka tas nav galvenais šīs darbības mērķis
  4. Pagaidi 24 stundas
  5. Pajautā draugiem, kuru virsrakstu viņi vislabāk atceras

Tas, kurš virsraksts būs vislabāk palicis atmiņā, būs arī skanošākais un visticamāk piemērotākais tavam rakstam. 

Ja esi nostiprinājis savas zināšanas par veiksmīgu virsrakstu veidošanu, iespējams, tev noderēs raksts par tēmu Ieteikumi apakšvirsrakstu veidošanai

SEO aktualitātes 2021. gadā, kas jāzina katram mārketinga darbiniekam

Iespēja palūkoties nākotnē var šķist baisa un patīkami satraucoša vienlaikus. It īpaši mārketinga jomā, kad straujās pārmaiņas galvenokārt nosaka SEO.

Pēdējās desmitgades laikā SEO ir atnesis ievērīgas pārmaiņas. Tās lielākoties saistītas ar tādu   teholoģiju iepazīšanu kā digitālie balss asistenti, mākslīgais intelekts (MI) un mobilo lietotņu pieredzes evolūcija. Visam centrālajā lomā – Google u.c. meklētājprogrammas.

Šāds tehnoloģiju attīstības temps sola gan paredzamas, gan neparedzamas pārmaiņas arī nākotnē. Par tām, ko spējam paredzēt balstoties uz drošiem informācijas avotiem un kompānijām, kuru ikdienas darbi norit ar klientiem par SEO stratēģijām, lasi raksta turpinājumā. 

Esam apkopojuši galvenās SEO aktualitātes uz 2021. gadu, kas jāzina katram mārketinga darbiniekam.

  1. Patīkama lietotāju pieredze (UX) būs prioritāte
  2. Semantiskā meklēšana būs vēl svarīgāka
  3. Meklēšanas mērķis būs svarīgāks par atslēgas vārdiem
  4. Google mans uzņēmums būs izšķirošs vietējam SEO
  5. Satura kvalitāte paliek nemainīgi svarīga

1. Patīkama lietotāju pieredze (UX) būs prioritāte

Kad runājam par labu lietotāju pieredzi (turpmāk UX), pašā centrā ir lietotājs – cilvēks. Tas, ka labs UX ir nozīmīgs, mums jau bija zināms. Taču, kā izrādās, labam UX rādītājam būs būtiskāka ietekme uz meklētājprogrammu lapu novērtēšanas kritērijiem.

Balstoties uz š.g. maija Google centrālā bloga ierakstu, Google meklētājprogramma mājaslapu novērtēšanā pastiprināti ņems vērā vairākus UX signālus. Tie būs lapas ielādēšanas laiks, interaktivitāte, satura stabilitāte, kad tiek veikta ielāde (lai lietotājam nejauši nesanāktu uzspiest uz nepareizās pogas satura ielādes laikā). 

Ir skaidrs, ka cilvēkam patīkama un ērta satura pārlūkošana būs pirmajā vietā. Mājaslapas, kas spēs iegūt labākus rādītājus jaunajā algoritma atjauninājumā – ātra lapas ielādēšana, ātri un ērti atrodams nepieciešamais saturs, regulāra satura plūsma, atbilstoši lietojama mobilā versija – tiks apbalvotas ar labāku redzamību un augstāku pozīciju meklēšanas rezultātos.

Īsi un konkrēti – tavai lapai vajadzētu būt:

  • Ar labu satura pārskatāmību un lietojamību visās platformās (Desktop, Android un iPhone);
  • Ātrai un funkcionējošai, ar labu satura plūsmu;
  • Bez liekām un apnicīgām reklāmām.

2. Semantiskā meklēšana būs vēl svarīgāka

Cilvēki un tas, kā cilvēki internetā meklē informāciju, ir centrālā tematika vairākumā no šīm SEO 2021 aktualitātēm. Ar semantisko meklēšanu ir tieši tāpat. Lai izprastu semantisko meklēšanu, jāsāk ar pašu terminu semantika. Īsumā semantika ir vārdu zinātne, kas balstās uz vārdu savstarpējām saiknēm un to nozīmi konkrētā kontekstā. 

Semantiskā meklēšana ir Google u.c. meklētājprogrammu galvenais darbības lauks. Milzu informācijas apjoms tieši tā arī tiek atlasīts – izsecinot vārdu savstarpējo saikni, mērķi un kontekstu. Kā augstākie meklēšanas rezultāti parādās tie, kas meklētajam vārdu savienojumam atbilst pēc iespējas labāk pēc nosaukuma un satura.

Piemērs

Esam aizguvuši jautru, taču acīmredzami iedarbīgu semantiskās meklēšanas piemēru no Cardigal Digital Marketing bloga

Viena no kolēģēm brīvdienās nespēja no galvas izmest kādas dziesmas piedziedājumu, taču viņa nezināja ne dziesmas nosaukumu, ne arī vārdus. Viss, kas skanēja galvā, bija vien izteikta melodija ‘‘du-du-du’’ ( do do do). Viņa zināja, ka dziesma ir no deviņdesmitajiem gadiem, tāpēc viņa Google meklētājā ierakstīja ‘‘90s song do do do’’ un, par lielu vai ne tik lielu brīnumu, pirmais meklētājprogrammas rezultāts bija tieši tā dziesma, ko viņa meklēja.

Kas jāņem vērā no semantiskās meklēšanas

Savas mājaslapas semantiskās meklēšanas rezultātu uzlabošana prasa regulāru uzmanību. Taču ir daži vienkārši principi, ko 2021.gadā ievērot.

Veido saturu, kas atbild uz tavas mērķauditorijas jautājumiem

Domā par visbiežāk uzdotajiem jautājumiem – jautājumu un atbilžu formātā – tikai vēl paplašinātāk. Vari veselu lapu veltīt tikai vienam jautājumam uz ko atbildēt, pašā augšā norādot jautājumu, piemēram, ‘‘Kas ir semantiskā meklēšana?’’.

Veido saturu cilvēkiem, nevis meklētājprogrammām

Tas nozīmē veido saturu, kas ir konkrēts un uzrakstīts vienkārši saprotamos teikumos. Iekļauj tekstā uzsvēruma punktus un sarakstus, kas atvieglo teksta uztveršanu. Kas ir ne mazāk svarīgi – raksti dabīgi, nepiespiesti.

Izmanto strukturētu saturu, kur tas ir loģiski

Izmanto produktu apskatus, jautājumus un atbildes, vērtējumus, atsauksmes. Tas viss izskatās strukturēti un viegli pārskatāmi, kā arī botiem palīdz izprast tavas lapas, kas rezultātā patīk arī meklētājprogrammām. 

Loģiskā kontekstā savstarpēji savieno rakstus savā mājaslapā

Mājaslapas iekšējā rakstu salinkošana dara vairāk, kā tikai veido loģisku pāreju no viena raksta uz otru. Kad izdarīts stratēģiski, tas tavu lapu pārvērš par datiem bagātu, labi strukturētu karti ar savstarpēji saistītu saturu vai tematu.

Optimizē saturu pirmkārt ar tematiem un tikai tad ar atslēgas vārdiem

Domājot par satura atjaunošanu un optimizēšanu, pirmais ienāk prātā atslēgas vārdu lietojums. Taču savstarpējā rakstu sasaiste ir svarīgāka. Tāpēc ir svarīgi veidot tēmas zem kurām dabīgi veidosies dažādi savstarpēji saistīti raksti. Tad arī dabīgi veidosies loģiski atslēgas vārdi, kas šos rakstus vienos.

3. Meklēšanas mērķis būs svarīgāks par atslēgas vārdiem

Lai arī tā ir daļa no semantiskās meklēšanas, mūsuprāt, meklēšanas mērķis ir pelnījis savu sadaļu šajā rakstā. 

2019.gadā Google izveidoja algoritma atjauninājumu ar nosaukumu BERT, kas lielā mērā uzlaboja tās izpratni par konkrētā meklējuma mērķi. Tagad Google māk izprast meklēšanas joslā ierakstītās frāzes pat tad, ja tās ir ikdienišķā un nepiespiestā valodā noformulētas – tā, kā mēs sarunājamies ikdienā viens ar otru. Tādā veidā Google nu jau zina vai tu mēģināsi veikt pirkumu vai, piemēram, atrast kādu lokāciju.

Šis ir evolucionārs solis meklētājprogrammu izaugsmē. Meklēšanas mērķa izprašana ir svarīga. Cilvēkiem patīk meklēt informāciju tādā veidā, kā viņi runā ikdienā – tā vietā, lai rūpīgi atlasītu konkrētus atslēgas vārdus. Daudzi tagad izvēlas meklēšanā izmantot Siri vai Alexa jeb digitālos balss asistentus. Tieši tādā pašā veidā nu jau darbojas arī Google pateicoties BERT atjauninājumam. 

Ir noteikti 4 galvenie meklēšanas mērķi:

  • Iegūt informāciju – uzticamu informācijas avotu meklēšana, enciklopēdijas, datu bāzes;
  • Veikt pirkumu – interneta veikali;
  • Salīdzināt produktus – produktu salīdzinājumu lapas;
  • Atrast konkrētu mājaslapu – uzreiz zinot, kāda lapa tiek meklēta.

Balstoties uz šo nodaļu, secinājumi ir sekojoši.

Veido saturu, kas balstīts uz savas mērķauditorijas meklēšanas mērķiem

Tas nozīmē veidot saturu, kas uzrakstīts tīrā, saprotamā un dabīgā valodā – tā, kā domā patērētājs. Ja tu reklamē, piemēram,  ūdens pudeles, tad tev savu konkurentu vidū jāizceļas ar saistītiem un interesantiem rakstiem – ilgtspējīgās ūdens pudeles priekšrocības; labākie pudeļu zīmoli; ikdienai piemērotākā pudeles utt.

Izveido visbiežāk uzdoto jautājumu un atbilžu sadaļu

Tas palīdzēs nošaut divus zaķus ar vienu šāvienu – tavai mērķauditorijai būs atbildes uz viņiem interesējošiem jautājumiem, kā arī Google virzienā tiks sūtīti signāli par to, ka tavs saturs ir vērtīgs. Jautājumu sadaļa ir ātrākais veids, kā klientiem salīdzināt mājaslapas vai interneta veikalus. Jo vairāk atbildes sniegs tava lapa, jo labāk.

4. ‘‘Google mans uzņēmums’’ būs izšķirošs vietējam SEO

Uz atrašanās vietu balstīti meklējumi ir veidoti pavisam vienkārši – ja rīdzinieks meklē vietu, kur apēst gardu picu, viņam noteikti pirmās parādīsies Rīgā esošās picērijas. Lai arī fantastiskas picērijas var būt arī Jelgavā vai Kuldīgā, kā pirmie rezultāti vienmēr tiks parādīti tie uzņēmumi, kas viņam ir vistuvāk, šajā piemērā – Rīgā.

Vairāk kā 1 miljards cilvēku katru mēnesi izmanto Google karti. Ja vietējā meklēšana ir daļa no tava digitālā mārketinga (un ja tev ir fiziska uzņēmuma lokācija, tad tai vajadzētu būt), jāpārliecinās par to, ka tava Google mans uzņēmums sadaļa ir aizpildīta ar visām nepieciešamajām detaļām un regulāri atjaunināta. Kāpēc? Tāpēc, ka Google mans uzņēmums  optimizācija tiek balstīta uz vietējās meklēšanas lietotāju pieredzi. Aktivitāte un lietotāju pozitīvā pieredze sūta signālus Google meklētājam, tāpēc jo pilnāks un optimizēts ir tava uzņēmuma apraksts, jo lielāka iespēja, ka tas parādīsies augstākās pozīcijās.

Covid-19 pandēmijas laikā visapkārt pasaulē cilvēki it īpaši izmanto meklēšanas funkciju kartē, jo daudzi restorāni, kafejnīcas, kultūras nami utt. Nestrādā un/vai ir mainījuši darbības principus. 

Visvairāk tiek meklētas sekojošās vērtības: 

  • Pakalpojumi;
  • Darba laiks;
  • Adreses;
  • Telefona numuri;
  • Ēdienkartes;
  • Mājaslapas;
  • Atsauksmes un novērtējumi.

Visas šīs vienības iespējams atrast veiksmīgi aizpildītā Google mans uzņēmums sarakstā.

Darbības, kas veicinās tavu uzņēmuma lapu:

  • Atbildi uz jautājumiem par saviem produktiem/pakalpojumiem;
  • Katru nedēļu pievieno attēlus, kas varētu būt noderīgi – ar atrašanās vietu vai jauniem produktiem ēdienkartē, piemēram;
  • Regulāri dalies ar jaunumiem – īpašajiem piedāvājumiem, atlaidēm, pasākumiem u.c.

5. Satura kvalitāte paliek nemainīgi svarīga

Jebkura raksta pamatā ir kvalitatīs saturs, kas ir vērtīgs gan lasītājam, gan Google algoritmam. Par šo pavisam īsi un konkrēti.

Kopš pandēmijas vismeklētākie temati ir saistīti tieši ar koronavīrusu. Cilvēkiem ir nepieciešami uzticami dati, atjauninājumi, fakti un kritisku viedokļu apkopojumi. Kaut kam tik nopietnam, kā globālai pandēmijai, tu noteikti nevēlēsies izskriet cauri, bet tā vietā uzrakstīt jēgpilnu un noderīgu rakstu. Ar šo tēmu saistīti raksti palīdzēs iegūt mājaslapas apmeklējumus, tāpēc – loģiski – arī satura kvalitāte ir īpaši svarīga. Ar šādu pieeju ir vērts domāt par visiem savas mājaslapas rakstiem.

Kā uzlabot satura kvalitāti

Daži ieteikumi par to, kam ķerties klāt, lai uzlabotu sava satura kvalitāti.

Nosaki savu mērķauditoriju

Kā mājaslapas īpašniekam ir svarīgi izprast, kādi cilvēki tavu saturu patērēs. Jāzina, kādas ir nepieciešamības un vēlmes, vājības. Izveido cilvēka aprakstu, kas labi raksturotu mērķauditoriju. Tad attiecīgi uz izveidoto tēlu arī var balstīties un veidot saturu.

Nosaki savas mērķauditorijas meklēšanas mērķi

Plānojot saturu, ir svarīgi apzināties iemeslus, kas mērķauditoriju aizvedīs tieši uz tavu lapu/rakstu/interneta veikalu. Analizē terminus un vārdus, kas cilvēkus atved uz tavu lapu. Ko šie cilvēki vēlas atrast – atbildes uz kādiem jautājumiem?

Izvēlies savai mērķauditorijai atbilstošu satura formātu

Visai aktuālas ir video pamācības un tad varētu šķist, ka mērķauditorijai vēlamā satura forma ir video. Taču ir jāskatās dziļāk – vai tie būs 5 minūšu video, vebināri vai pamācības? Vai, iespējams, tava mērķauditorija meklē zinātniskus failus, rakstus un apkopojumus. Nosaki satura formu un pie tās pieturies.

Lai pilnveidotu savas zināšanas, ieskaties rakstā Vienkārši par SEO un uzzini vairāk.

Turpini sevi izglītot seo jomā un lasīt aktuālu informāciju, jo tikai tādā veidā iespējams paredzēt jaunos trendus un pārmaiņas! Lai izdodas!

Birku jeb Tagu lietošana blogā

Publicējot bloga ierakstu, ir svarīgi piešķirt rakstam pievienoto vērtību. Tas nozīmē ne vien padarīt rakstu interesantu, bet arī pievienot rakstam saites un attēlus, lietot atbilstošus atslēgas vārdus un birkas. Šajā rakstā uzsvars tiek likts uz to, kas ir birkas, kā tās pareizi lietot un kāpēc.

Pirms bloga ieraksta publicēšanas, tas ir jāievieto atbilstošajā kategorijā. Vienam rakstam parasti pievieno vienu kategoriju. Taču birkas vienam rakstam var pievienot vairākas. Gan kategorijas, gan birkas veido raksta struktūru – kategorijas ir vispārīgākas, taču birkas rakstus sadala pa šaurākiem tematiem. Ja kategorija ir ‘’Ceļošana’’, tad šīs kategorijas birkas varētu būt ‘’Ceļojumu idejas’’, ‘’Lētas aviobiļetes’’, Brīvdienas Šrilankā’’ utt.. Tomēr vērts piebilst, ka viena birka var tikt pielietota vairākās kategorijās.

Birku lietošana blogā ir jāvērtē kopā ar bloga kategorijām. Tie abi ir elementi, kas palīdz strukturizēt bloga saturu vairākās grupās. Birku un kategoriju galvenais mērķis ir uzlabot bloga lasītāja navigēšanas iespēju. Tas nozīmē, ka lasītājs pēc sev interesējoša raksta izlasīšanas bez problēmām spēs atrast saistītus rakstus tajā pašā vai līdzīgā tēmā – ar kategoriju vai birku palīdzību. Tāpēc ir svarīgi, lai bloga veidotājam ir skaidrība, kādi raksti pieder pie katras kategorijas un kādas birkas blogā tiek izmantotas.

Turpmāk rakstā aprakstīts:

  1. Birku tehniskās lietas, kas saistītas ar to veidošanu un atspoguļošanu.
  2. Izveidoti piemēri, lai ieteikumi balstītos uz kaut ko konkrētu.
  3. Praktiski ieteikumi, ko ņemt vērā, veidojot birkas.

Birku tehniskās lietas

Daudzām blogu platformām ir vienota pieeja birku jeb tagu funkcionalitātē. Aprakstā pieminām WordPress pieeju, taču arī citās blogu veidošanas platformās pieeja ir līdzīga. Tālāk uzskaitītas lietas, kas jāņem vērā birku veidošanā.

Birku funkcionalitāte WordPress blogos:

  1. Izveidojot jaunu birku, bloga lasītājam tiek sniegta iespēja atlasīt rakstus ar šo birku vienotā lapā – atlasīt rakstus par konkrēto tēmu.
  2. Atlasīto rakstu saraksts veido atsevišķu bloga lapu, kurai ir savs nosaukums. Nosaukums parasti veidojas automātiski, taču lapai iespējams izveidot papildus ievada tekstu. Šajā tekstā ieteicams paskaidrot, kādi raksti tematiski tiek iekļauti birkā un kāpēc šī konkrētā birka ir kā atsevišķa tēma.
  3. Konkrētajai bloga lapai par šo tēmu tiek veidota konkrēta saite (URL). WordPress uzstādījumos pats var norādīt, kā veidot atsevišķas birkas lapas URL. Ieteikumi apskatīti raksta sekojošās sadaļās.
  4. Šī lapa ir atsevišķi atrodama Google meklētājā. Tāpēc tai ir iespēja norādīt SEO tekstus jeb Page Title un Page Description HTML tagus. To ieteicams ņemt vērā un norādīt vienmēr.
  5. WordPress tēmā (theme) parasti ir iestrādāti rīki (widgets) birku mākoņu veidošanai. Birku mākonis vizuāli atspoguļo, kas ir blogā biežāk aprakstītie temati. Šo funkciju noteikti ieteicams izmantot, ja blogā jau izvietots daudz rakstu un tajos grūti orientēties.

Piemērs par Ceļojumu blogu

Pirms tiek uzskaitīts saraksts ar ieteikumiem, izveidosim nelielu piemēru. Tas tāpēc, lai ieteikumos jau varam atsaukties uz piemērā aktualizētajiem izaicinājumiem.
Ceļotāja bloga izveidotās kategorijas.

Aktīvais ceļotājs Ainārs, rakstot savu blogu, jau laicīgi ir ieplānojis, ka viņa bloga raksti veidojas vairākās grupās. Katrai no tām atšķiras rakstu struktūra, jēga un noderīgums bloga lasītājiem. Viņš noteikti ir lasījis Blogmaster ieteikumus par rakstu plānošanu, kas palīdzēja viņam identificēt šīs galvenās kategorijas.

Kategorijas viņš ir izvēlējies šādas:

  • Ceļojuma piezīmes – ikdienišķas un interesantas piezīmes par to, kā viņam ir gājis kādā no ceļojumiem. Šīs kategorijas standarta rakstā uzreiz ir vairāku dienu detalizēts apraksts. Šie raksti ir ļoti noderīgi tiem, kas meklē iedvesmu, kā saplānot labu ceļojumu. Šajos rakstos Ainārs ievieto plašākas attēlu galerijas.
  • Piedzīvojumi – īpaši notikumi, kur ir krietni lielāka humora deva vai izklāstīti personīgie pārdzīvojumi. Šī ir ļoti interesanta un izklaidējoša lasāmviela gan draugiem, gan citiem bloga lasītājiem.
  • Ieteikumi – raksti, kuros atsevišķi tiek aplūkota kāda konkrēta ieteikumu tēma, piemēram, kā sakrāmēt somu, kur nopirkt lētākās aviobiļetes u.c. Šajā kategorijā Ainārs var uzrakstīt arī kādu rakstu par veikalu, kurš viņam uzdāvinājis lieliskus ceļotāja zābakus.

Taču papildus šīm kategorijām raksti veidojas ap vairākiem tematiem, kuriem varētu piešķirt tagus.

Aināra pārdomas par birku veidošanu

Aplūkotas vairākas Aināra idejas, par ko veidot birkas saviem bloga rakstiem.

Vietas

Ceļojumos Ainārs dodas uz dažādām valstīm, kas ir ceļojuma galamērķi. Tas, protams, ir minēts ceļojuma apraksta virsrakstā, taču būtu īpaši noderīgi, ja pēc šī kritērija cilvēki varētu atlasīt visus rakstus, piemēram, par Spāniju.

Dodoties ceļojumā uz Itāliju, viņš lidoja uz Spāniju, kur gadījās dažādi piedzīvojumi, par kuriem viņš rakstīs bloga sadaļā Piedzīvojumi. Un Barselonas lidostā viņš sastapās ar dažādiem izaicinājumiem, par kuriem noteikti būtu vērts uzrakstīt savas pārdomas kādā atsevišķā bloga rakstā kategorijā Ieteikumi.

Diezgan loģiski, ka rakstiem būtu nepieciešams izveidot birkas ar valstu nosaukumiem. Tā būtu kā atsevišķu birku grupa. Atvērts un katra paša ziņā paliek jautājums, vai veidot birkas ar pilsētu nosaukumiem.

Ceļojuma kompānija

Ainārs reizēm dodas ceļojumā viens, reizēm ar draugiem, reizēm ar savu iedomāto draugu Pekausi, kas ir viņa bērnības dienu rotaļlieta. Ceļojumi katrā no šiem sastāviem ir ar citu piegaršu. Īpaši ceļojumi ar Pekausi, jo tad visas foto galerijas ir veidotas kā no Pekauša skatu punkta.

Iespējams, šajā gadījumā laba doma ir veidot birkas “Ceļojums vienatnē”, “Ceļojums ar Juri”, “Ceļojums ar Ramonu” un “Ceļojums ar Pekausi”.

Ceļojuma gadalaiks

Ceļot dažādos gada laikos ir diezgan atšķirīgi. Atšķiras daba un laikapstākļi. Ir ceļojumi sezonā un nesezonā, no kā rezultātā atšķiras arī izmaksas. Ir ceļojumi uz Alpiem vasarā un ziemā, kas būtiski maina ceļojuma pieredzi.

Šīs ir būtiskas lietas, kuras varētu veidot kā tagu grupu. Piemēram, lietot birkas “Vasara”, “Ziema”, “Nesezona”, “Alpi vasarā”, “Karsta vasara”.

Īpašas rakstu rubrikas

Piedzīvojumu kategorijā ir vairāki raksti par to, kā nezināmā pilsētā atkal gadījās apmaldīties. Ir vairāki piedzīvojumi, kas saistās ar situācijām, kad tiek pazaudētas kādas mantas.

Iespējams, par šo tēmu arī varētu veidot īpašu birku. Birkas varētu būt “Viens pats mājās”, “Nezinu, kur esmu”, “Nakts tukšā pilsētā”, “Pazudušo mantu birojs”, “Atrasts nav zagts”, “Pazaudēts telefons”.

Praktiski ieteikumi, veidojot birku

Šajā sadaļā apkopoti ieteikumi, kurus ieteicams ņemt vērā birku veidošanā. Daļa no šiem ieteikumiem ir jau pārbaudīta prakse birku veidošanā gan no pašu pieredzes, gan no WordPress ieteikumiem. Taču otra daļa no šiem ieteikumiem ir balstīta uz pārdomām par tieši tava bloga unikālās birku struktūras veidošanu.

Tomēr beigās katrs pats savam blogam izdomā birkas un veido to struktūru. Kā jau daudzās citās lietās, arī šajā ir grūti novilkt skaidru līniju, kā ir pareizi un kā ir nepareizi.

Viena birka – vairāki raksti

Nav vērts izveidot daudzas un dažādas birkas, kur katrai būs tikai viens raksts. Ir vērts veidot birku tikai tad, ja par šo tēmu blogā ir vairāki raksti.

Piemēram, Aināra blogā ir jēga veidot birku “Ceļojums ar Pekausi”, ja viņš ir bijis vairākos ceļojumos kopā ar Pekausi.

Atceries, ka jaunu birku varēsi pievienot jebkurā brīdī. Piemēram, tad, kad uzrakstīsi otro rakstu sērijā “Ceļojums ar Pekausi”. Un attiecīgi tad šo birku varēsi pievienot arī pirmajam rakstam. Tāpēc vērts atcerēties, ka nav nepieciešams skriet laikam pa priekšu. Veido birku tad, ja ir jau vismaz divi raksti, kam to pievienot.

Birkas vērtība lasītājam

Ir vērts veidot birku tikai tad, ja spēj iedomāties situāciju, kurā kāds lasītājs būtu ieinteresēts atlasīt visus rakstus ar konkrēto birku. Ja spēj iztēloties veselu rakstu sēriju, kas atbilst šai birkai, tad esi uz pareizā ceļa. Zemāk uzskaitīti piemēri no Aināra bloga.

Cik cilvēkiem varētu būt saistoši atlasīt visus bloga rakstus ar birku “Ceļojums ar Ramonu”? Tas varētu būt noderīgi Aināram un Ramonai. Ja Ramona ir TV zvaigzne, tad šis būs vērtīgs birku filtrs, taču ja visa interese apstājas tikai pie Aināra un Ramonas, tad šādai birkai, iespējams, nav jēgas.

Kāda varētu būt vērtība, lai atlasītu visus rakstus ar birku “Vasara”? Vasara katrā zemeslodes pusē ir citādāka, un pieņemu, ka ar šo birku bloga lasītājam nesaistās īpaša pievienotā vērtība. Savukārt birka “Ceļojums nesezonā” varētu būt aktuālāks, jo ir vesela cilvēku grupa, kas cenšas ceļot nesezonā, jo tad ir lētāk. Ar šo tēmu saistīti ieteikumi un pieredze varētu lasītājus interesēt.

Par vienu tēmu viena birka

Par vienu tēmu nav nepieciešams veidot vairākas līdzīgas birkas. Tas radīs lieku neskaidrību gan bloga lasītājam, gan pašam veidotājam.

Katrai birkai tiek veidots ar to saistīto rakstu saraksts, kuram vēlams pievienot SEO tekstus. Ja ir vairākas līdzīgas birkas, tiks izveidotas divas vai vairāk vienādas lapas ar līdzīgu saturu. Tas nedos papildus pievienoto vērtību bloga lasītājam, taču prasīs papildus enerģiju un resursus bloga veidotājam. Tāpēc labāk veidot vienu birku ar labu pievienoto vērtību.

Birkai izvēlēties meklētu atslēgas vārdu

Ja ir sajūta, ka gribas pievienot vairākas līdzīgas birkas, tad jāizvēlas tā, kura kā atslēgas vārds tiek vairāk meklēts Google meklētājā. Piemēroto vārdu formu var meklēt Google meklētājā pie ieteiktajiem atslēgas vārdiem.

Piemēram, ar ceļošanu visbiežāk meklētie atslēgas vārdi ir “ceļotprieks” un “ceļot lēti”. Iespējams, ka Aināram būtu labi izvēlēties birku “ceļot lēti”, ko pievienot visiem rakstiem, kuros ir ieteikumi, kā ceļot lēti.

Īpašo rakstu sērijas birkas

Ir labi izveidot kādu īpašu rakstu rubriku, kurai veidot savu īpašo vērtību. Aināra blogā tādas varētu būt “Ceļojums ar Pekausi” vai “Atrasts nav zagts”, kurai varētu veidoties īpaša lojālo lasītāju auditorija.

Lielākajai daļai blogu izmantotās birkas ir ļoti līdzīgas, tāpēc ir labi atrast kādu īpašu pieejas veidu, kā izcelties.

Katrai birkai izveidot savu lapu

Jau raksta sākumā pie tehniskajām lietām tika uzsvērts tas, ka katrai birkai tiek izveidota sava lapa. Šo lapu vajadzētu pienācīgi noformēt ar visiem nepieciešamajiem satura elementiem:

  1. Lapas virsraksts H1 (standartā tiek izveidots automātiski, bet ne vienmēr).
  2. Lapas attēls – Googlei patīk, ka lapām ir titulbilde.
  3. Lapas ievada saturs – teksts zem lapas virsraksta, kas paskaidro, kāds saturs šajā lapā ir pieejams. Tajā ir pieminēti tēmai aktuālie atslēgas vārdi.
  4. Lapas SEO teksti (HTML tags), kas rādīsies Google meklēšanas rezultātos.

Tāda būtībā ir birku pamajēga – apkopot rakstus par kādu lasītājiem aktuālu tēmu vienā lapā. Ja tēma ir aktuāla un lapa satur visas iepriekš minētās lietas, tad ir visas iespējas, ka šī lapa ar laiku tiks parādīta Googles meklēšanas rezultātu TOP20 pozīcijās.

Uzstādīt labu birkas saiti (URL)

Standartā WordPress atsevišķas birkas lapu izveido kā “tavalapa.lv/birka/birkas-nosaukums”. WordPress blogos pats vari uzstādīt, kādu birkas lapām vēlas redzēt šo vārdu “/birka/” un to var uzstādīt sadaļā pie Iestatījumi / Pastāvīgās saites / Birku pamats (varētu pielikt bildi).

Par birku pamatu attiecīgi var izvēlēties kādu interesantāku un atbilstošāku vārdu, piemēram, “tēma”, “rubrika”, “filtrs”, “raksti–par” vai vienkārši “par”.

Ceram, ka pēc šī raksta izlasīšanas esi sapratis birku nozīmi blogu uzturēšanā un esi gatavs pilnveidot savu rakstīšanas platformu.

Ieteikumi apakšvirsrakstu veidošanai

Mēs esam par labu un ērtu satura uztveramību. Viena no svarīgākajām lietām, lai to veicinātu, ir tekstu strukturēt uztveramos blokos jeb rindkopās. Lai bloga lasītājam būtu vieglāk saturu pārskatīt, iesakām ik pēc pāris rindkopām pievienot apakšvirsrakstu.

Turklāt arī gūglei patīk raksti, kas sadalīti īsās rindkopās un kuros ir vismaz vairāki apakšvirsraksti. Ir svarīgi veidot SEO efektīvus virsrakstus un apakšvirsrakstus.

Daži ieteikumi, kā veidot virsrakstus, kas lasītājam palīdz rakstu uztvert, bet autoram – labāk nodot savu vēstījumu. 

Informēt un sniegt IZjūtu

Bloga lasītājam apakšvirsraksti sniedz saturisku ieskatu, par ko katra sadaļa būs. Tas ļauj rakstu ātrāk izlasīt un vieglāk uzvert. Apakšvirsraksti arī dod iespēju katrai sadaļai radīt kādu īpašu izjūtu, ko vēlaties nodot lasītājam.

Piemērs varētu būt sadaļas nosaukums “Preces priekšrocības”. Tas lasītājam ļaus jau ar pirmo teikumu saprast, ka runājat par priekšrocībām. Tas ir noderīgi, lai nerastos pārpratumi un lasītājam nav lieki jādomā, ko ar to vēlaties pateikt.

Pareizi noformēt

Attiecībā uz SEO ir svarīgi apakšvirsrakstus noformēt kā “Virsrakstu 1” (H1), “Virsrakstu 2” (H2) un tamlīdzīgi – tas norāda, kura līmeņa virsraksts tas ir. Svarīgi ir ievērot pareizu secību. Piemēram, nelikt “Virsrakstu 3” (H3), ja pirms tam nav sadaļas ar “Virsrakstu 2” (H2).

Analizējot rakstu, Google spēj nolasīt visus virsrakstus un novērtēt, vai tie ir pareizi strukturēti. Tas ir viens no veidiem, kā Google izdara secinājumus par to, vai saturs ir kvalitatīvs. Tieši tāpēc arī nepieciešami vairāki virsraksti – arī tā ir laba satura pazīme.

Es iesaku zem katra virsraksta pievienot kādu tekstu – pāris teikumu ievadiņu par konkrēto raksta sadaļu. Un tikai tad likt nākamo apakšsadaļas virsrakstu. Respektīvi – nelikt sadaļas virsrakstu un uzreiz apakšsadaļas virsrakstu.

Izmantot atslēgas vārdus

Apakšvirsrakstos ir svarīgi ievietot rakstam svarīgos atslēgas vārdus. Google, analizējot rakstu, apakšvirsrakstiem piešķir daudz lielāku nozīmi nekā standarta tekstam. Tāpēc arī ir labi veidot tos vairākus, jo tā ir iespēja izmantot vairāk atslēgas vārdu.

Vēlams nelietot vienus un tos pašus atslēgas vārdus sadaļu virsrakstos vairāk nekā 3 reizes. Dažādos virsrakstos var pamainīt vārdu locījumus vai izmantot sinonīmus.

Kāda ir optimāla saite (“backlink”) uz Tavu lapu

Šis raksts noderēs visiem tiem, kuri savā mājaslapā vēlas ievietot saiti uz citu mājaslapu. Un šī uzdevuma motivācija ir atbalstīt otru lapu, lai uzlabotu tās atrodamību internetā. Vienkāršāk izsakoties – ievietot saiti SEO uzlabošanai.

Tas ir aktuāli tad, ja divas lapas savstarpēji vēlas viena otru atbalstīt un uzlabot abu lapu SEO vērtību. Tāpat tas der tajos gadījumos, kad vēlies atsaukties uz kādu atbalstītāju, sadarbības partneri vai vērtīgu informācijas resursu.

Par to, kāpēc ievietot saiti ir svarīgi SEO uzlabošanai, vari izlasīt raksta Vienkārši par SEO sadaļā Saites uz lapu.

Par šo tēmu esam sagatavojuši atsevišķu rakstu, jo ir svarīgi, lai ievietotā saite būtu pēc iespējas efektīvāka. Ar efektivitāti domājam – saite sniedz lielāku pievienoto vērtību tās lapas SEO, uz kuru tā ved. Tāpēc, ja esi vienojies ar kādu, kas saiti uz Tavu blogu ievietos savā lapā, būtu vērtīgi nosūtīt viņam šo rakstu.

Kāpēc ir svarīgi ievietot saiti uz lapu

Saites ievietošana uzlabo mērķa lapas SEO. Jo vairāk citās lapās ir saites uz Tavējo, jo labāks būs Tavas lapas SEO novērtējums. Tas, ka citās ir saite uz konkrētu lapu, Google algoritmu informē, ka lapā ir noderīgs saturs vai kāds labs piedāvājums.

Būtībā ir divu veidu saites, kuras šajā rakstā apskatīsim atsevišķi:

  1. Saite, kas ievietota saturā – pievienota tekstam.
  2. Attēls ar saiti – tautā saukts par baneri.

Google algoritmam tās abas ir vienlīdz vērtīgas. Bet no SEO viedokļa saites tekstā ir efektīvākas, jo tās biežāk tiek ieliktas optimāli un mājaslapas apmeklētāji tās vairāk uzspiež. Turpretī lapā ievietotam banerim ir lielāks spēks zīmola atpazīstamības veidošanai.

Saturā ievietota hipersaite

Hipersaites ievietošana tekstā ir visplašāk izplatītā saišu (backlink) veidošanas pieeja. Tā ir ērta, vienkārša un efektīva. Cilvēki ir pieraduši, ka, lasot rakstu, tajā ik pa laikam ir kāda frāze vai vārds, uz kura var uzklikšķināt, un tad tiek atvērts cits interneta pārlūka logs ar papildu informāciju. Vai nu tas būs izsmeļošāks paskaidrojums, preces apraksts, vai arī ceļa norāde.

Saišu ievietošanai saturā ir lieliska priekšrocība – to var pievienot faktiski jebkurā teksta vietā. Tas nozīmē, ka ir visai plaša iespēja variēt, kur un kā saiti pievienot. Bet tas arī liek padomāt, kā to izdarīt, lai tā būtu efektīva.

Lai saites būtu efektīvas, jāņem vērā divi būtiski ieteikumi:

  1. Ievietot īstajā vietā un īstajā laikā.
  2. Pievienot atbilstošam tekstam (keyword).

Saites novietojums tekstā – īstajā vietā, īstajā laikā

Lapas saturam ar saiti jābūt tur, kur lietotājam varētu rasties vēlme vai vajadzība to uzklikšķināt. Tā varētu būt vieta, kur šīs lapas saturs tieši saistīts ar Tavas lapas saturu. Tā ir vieta, kurā lapas apmeklētājam gribētos vairāk uzzināt par Tavu preci, vai arī tas dotu plašāku informāciju par lapā iekļauto saturu.

Tas ir tieši tāpat, kā skolas zinātniski pētnieciskajā darbā tiek veidota atsauce uz citu saturu. Bet tā vietā, lai pievienotu zvaigznīti, konkrētam vārdam tiek pievienota hipersaite uz Tavu lapu.

Domājot par saites ievietošanu, ir svarīgi, lai tā būtu lapā ar iespējami lielāku apmeklētāju plūsmu. Mazliet vairāk par konkrētas lapas izvēli – šī raksta sadaļā “Kur ievietot saiti uz Tavu lapu”.

Saite pievienota lapu raksturojošam atslēgas vārdam

Ir diezgan plašas iespējas, kam konkrēti hipersaiti pievienot. Tas var būt tikai viens burts vai vesels teikums. Šādās kategorijās runājot, visefektīvāk būs saiti pievienot vienam vai diviem vārdiem, kas saistās ar Tavu zīmolu, piedāvāto preci vai kādu tās priekšrocību.

Izvēlētajiem vārdiem ir ļoti liela nozīme. Google no šīs informācijas identificē, ar kādu ieteikumu lietotājs tiek novirzīts uz lapu ar konkrēto saiti. Lai to labāk izprastu, esmu pievienojis piemēru ar ceļa zīmi.

Neskaidra un mazliet skaidrāka ceļa zīme uz pilsētu

Uz ceļa zīmes “Dodies tur” informācija nav pilnvērtīga – tā nepaskaidro, uz kurieni doties. Norāde “Skaista pilsēta” jau ir labāka. Vislabākā laikam būtu “Skaistās Cēsis – 30 km” – tā sniegtu skaidru informāciju, kurai var pievienot kādu īpašu vērtību. Bet idejiski – jo precīzāka norāde lietotājam sniegta, jo labāk.

Laba saites teksta formula:

Tev svarīgs atslēgas vārds + zīmola nosaukums

No izvēlētā teksta Google identificēs to, par ko būs informācija lapā, uz kuru šī saite ved. Teksts, kam šī saite piestiprināta, ir kā atslēgas vārds, kuram Google uzlabos meklēšanas pozīciju. Tāpēc, ievietojot saiti saistītā tekstā, ir svarīgi atslēgas vārdiem to pievienot pareizā locījumā. Zīmola nosaukuma pievienošana uzlabos zīmola atpazīstamību.

Diezgan tipiska kļūda ir tā, ka hipersaiti pievieno tekstam “Skatīt šeit” vai “Lasīt vairāk”. Tā Google tiks informēta, ka lapā ir saistošs saturs par tēmu “Skatīt šeit”, un konkrētajā mājaslapā tiks uzlabota atrodamība šādam atslēgas vārdam.

Piemērs atslēgas vārdam, kuram pievienot saiti

Ir blogs restoraniriga.lv, kurā tiek apkopotas atsauksmes par dažādiem restorāniem Rīgā. Apskatīsim dažus piemērus, kādi varētu būt piemēroti atslēgas vārdi, kuriem pievienot hipersaiti, ja savā lapā izvēlēsieties ievietot saiti uz šo blogu.

Labie un sliktie piemēri:

  • Restorānu atsauksmes – LABS. Pieminēts galvenais satura veids, kādu lietotājs blogā atradīs.
  • Restorāni Rīgā – LABS. Pieminēts bloga nosaukums, kurā ir minēta galvenā tēma un svarīgs meklēšanas atslēgas vārds.
  • Citas atsauksmes – OK. Nav slikts, jo aizvien ir vārds atsauksmes, bet šis ir pārāk vispārināts.
  • Par atsauksmēm restorānos – NAV OK. Domāts ir labi, bet vārdu locījumi nav tādi, kādus cilvēki raksta Google, meklējot atsauksmes par restorāniem.
  • Var noderēt – SLIKTS. Labi, ka bloga lasītājs tiek aicināts saiti atvērt, bet vārdi nesniedz nekādu informāciju, uz kurieni lietotājs tiks aizvests, un tie nav blogam Restorāni Rīgā saistoši atslēgas vārdi.
  • Skatīt šeit – SLIKTS. Kā jau minējām, šis ir visai slikts teksts, kam pievienot saiti. Taču diemžēl visai bieži lietots.

Saite uz attēla – baneris

Saite uz lapā ievietota attēla jeb baneris ir kā reklāma. Tā uzlabo zīmola atpazīstamību, jo, visticamāk, šis attēls būs Tava bloga vai uzņēmuma logo. Logo ir Tava zīmola pamatvērtība – jo vairākās vietās cilvēki to redzēs, jo pazīstamāks tas būs. Pareizi izveidots baneris, kas labi izskatās, ir ļoti vērtīgs. Bet ir svarīgas nianses, lai baneris tiktu ievietots pareizi un optimāli.

Galvenā nianse ir tāda, ka Google šobrīd neidentificē, kas atspoguļots attēlā, kam pievienota saite. Tāpēc, ievietojot attēlu, tam jāpievienot īss apraksts, kas tajā redzams. Tas jādara informācijas ievades lauciņā Alt text. Ja attēls pievienots bez Alt text, tad rezultāts ir līdzīgs kā saitei ar tekstu “Skatīt šeit” vai vēl sliktāks. Labi jau labi – rezultāts nav slikts, vienkārši lapas SEO pievienotā vērtība ir minimāla.

Zemāk attēlā raksturojošs piemērs, cik izsmeļoša ir zīme ar pilsētas kontūru. Tiem, kuri nezina, ka tā ir Rīga, šāda zīme neko neizteiks. Pieliekot teksta informāciju, tās pievienotā vērtība būtiski uzlabojas.

Ceļa zīme uz pilsētu ar attēlu un ar tam pievienotu “Alt text”

Attēlam jāpievieno Alt text (Atlernative text)

Alt text būtībā nozīmē attēlā redzamās informācijas aprakstu. Tas tiek saukts arī par Alt Tag vai Alt Description. Būtībā tas ir attēla apraksts, kas paredzēts Google robotiem, kuri lapā identificē attēlu un sasaista to ar saturu. Apmeklētājam šis teksts nav redzams.

Ja attēlam pievienojam saiti, tad Alt text ir tas pats, kas saturs, kuram tiek pievienota saite – īss paskaidrojums, uz kurieni lietotājs tiks aizvests. Vēlams, lai šis teksts būtu lapas atslēgas vārds, kas sevī iekļauj zīmola nosaukumu. Tu taču vēlies, lai lapa pēc tā tiktu atrasta.

Ja attēlam Alt Text nav pievienots, tad Google uzkskatīs, ka saite pievienota bez komentāra, uz kurieni tā ved. Tad pievienotajai saitei kā backlink ir ļoti zema lapas SEO vērtība.

Kur ievietot saiti uz Tavu lapu?

Mājaslapas, uz kurām ievietot saiti, iedalās vairākās kategorijās. Katrai pieminēšu dažas idejas, kur tekstuāla saite vai baneris varētu tikt ievietoti.

  • Atsauces uz saturu vai piedāvājumu – tie varētu būt bloga raksti vai piedāvājuma apraksti. Piemērotākais veids būs tekstuāla saite.
  • Sadarbības partneri – daudzām lapām ir izveidota specifiska sadaļa dažādu partneru saišu ievietošanai. Citiem tas varētu būt bloga posts, kurā tiek informēts par sadarbības partnera iesaisti. Reizēm tas var būt arī baneris lapas  sānjoslā vai kājenē (footer).
  • Atbalstītāji – bloga raksti par notikumiem, kuros pieminēti atbalstītāji. Varbūt tiem ir izveidota atsevišķa mājaslapas sadaļa.
  • Reklāmas vai maksas saites – jebkur, kur cilvēks varētu vēlēties uz tās uzspiest: hipersaites tekstā, kur tiek aprakstīts ar saiti saistītais saturs, dažādi baneri rakstā vai lapas sānjoslā.

Savstarpēja saišu ievietošana uzlabo abu lapu SEO

Nereti saites uz citām lapām tiek ievietotas partneru lapās. Efektīvāk ir tad, ja abi tās ievieto saskaņoti – atbilstoši šīm vadlīnijām. Šajā gadījumā vienas lapas SEO vērtība tiek nodota otras lapas SEO celšanai. Ja pretī tiek ievietota efektīva saite, tad abas lapas viena no otras ir saņēmušas optimālu SEO vērtību.

Lai saite būtu optimāla, ir svarīgi parūpēties, lai tās satura tekstā vai sadaļā Alt text būtu pievienots svarīgais atslēgas vārds un saite vestu uz piedāvājumam atbilstošu lapu. Piemēram, ja esi FromMe dāvanu karšu sadarbības partneris, saitei vajadzētu aiziet tieši uz Tavu piedāvājumu FromMe lapā.

SEO terminu skaidrojums

Runājot un rakstot par SEO, tiek lietoti dažādi termini un saīsinājumi. Daļa no tiem tiek latviskoti, bet daļa tiek lietoti angliski. Šajā rakstā apkopošu svarīgākos no tiem. Sagrupēju tos loģiskās grupās pēc būtības, nevis pēc alfabēta. Es tomēr negrasos izveidot apjomīgu terminoloģisko vārdnīcu.

Biežāk lietotie saīsinājumi

SEO – Search engine optimization

SEO ir digitālā mārketinga joma, kas saistīta ar satura veidošanu interneta vidē, kas ir atpazīstams dažādiem informācijas meklēšanas servisiem. Pamatā visa šī joma ir izveidojusies ap Google meklēšanas servisu. Precīza SEO definīcija varētu būt: Google meklētājam optimāli piemērota satura veidošana. Tātad – tāda satura veidošana, ko Google var nolasīt, strukturēt un pēc iespējas labākā veidā piedāvāt informācijas meklētājiem Google meklēšanas servisā.

Vārdu SEO lieto gan vietā, gan nevietā. Šī saīsinājuma jēga bieži tiek vispārināta un viss, kas saitīts ar saturu internetā, tiek saukts par SEO. Daļēji jau arī nav nepareizi, tikai par SEO vajadzētu saukt mērķtiecīgas darbības satura uzlabošanai, jo pamatā tā ir optimizācija.

Lūdzu, tikai nelieto vārdu kombināciju “SEO optimizācija”. Cilvēki un pat SEO eksperti gan tādu lieto, bet… Visiem it kā ir skaidrs, kas ar to tiek domāts – optimizēt mājas lapas faktorus, kas ietekmē tās informācijas atrodamību Google meklēšanas rezultātos, jeb SERP.

Vairāk par SEO esmu aprakstījis rakstā Vienkārši par SEO, kur aprakstīti galvenie faktori, kas ietekmē SEO.

SERP – Search engine results page

Uzlabot SERP ir SEO mērķis – sasniegt pēc iespējas augstāku vietu Google meklēšanas rezultātos. SERP ir viss tas, ko lietotājs redz Google meklēšanas rezultātos pēc meklējamā atslēgas vārda ievadīšanas. Tie ir dažādu mājaslapu piedāvātie informācijas resursi, sakārtoti secīgi pēc to atbilstības meklētajai frāzei jeb atslēgas vārdiem.

Par SERP parasti runā divos aspektos:

  1. Kāda informācija parādās Google meklēšanas rezultātos.
  2. Kurā pozīcijā atrodas konkrētais piedāvājums.

Šīs abas lietas būtiski ietekmē to, cik daudz lietotāju ieraudzīs mājaslapas piedāvājumu un to apmeklēs.

CTR – Click-through rate

Šī ir proporcija, kas parāda, cik liela daļa no cilvēkiem, kuriem Google meklēšanas rezultātos parādījās konkrētās mājaslapas piedāvājums, uz tā uzklikšķināja. To aprēķina kā %, dalot lietotāju plūsmu uz mājaslapu ar visiem gadījumiem, kad piedāvājums ir parādījies meklēšanas rezultātos.

Šis ir viens no svarīgākajiem rādītājiem, kam strādā SEO. Tas mēra patieso rezultātu – klikšķu skaitu, kas lietotājus aizved uz mājaslapu.

HTML Meta tags – Strukturētā informācija

Google meklētājs mājas lapas saturu nolasa automatizēti ar robotu palīdzību. Roboti to nelasa tā, kā to dara cilvēki – lasa saturu un skatās bildes. Roboti pēc konkrētām pazīmēm atpazīst satura blokus un novērtē to saturu un apjomu. Šīs konkrētās pazīmes ir HTML meta tagi. Tas būtībā ir mājaslapas programmēšanas HTML kodā ievietotas norādes – kāds ir lapas nosaukums, virsraksts, apraksts u.c.

Kā izveidot pasīvo (nofollow) saiti

Laiku pa laikam Google robots (bots) ierodas Tavā mājas lapā analizēt tās saturu. Tas nolasa gan tekstu, gan attēlus, gan saites. Saites ved gan uz lapām Tavā mājas lapā, gan citām mājas lapām. Tas ir veids, kā Google apkopo informāciju par Tavas lapas saturu un ar to saistīto saturu citur interneta vidē.

Kas ir aktīvās un pasīvās saites

Kad Google analizē saites, robots atrod saiti un dodas uz konkrēto lapu. Tas izanalizē arī lapu, uz kuru ved šī saite. Tādā veidā sistēma pārliecinās par to, uz kādu saturu saite aizved. Saite pati vienlaikus ir kā vēstījums “Šī ir laba lapa ar vērtīgu saturu, tāpēc es uz to atsaukšos”. Tāpēc saišu veidošana uz citām lapām uzlabo mājaslapu SEO vērtību. Jo vairāk saites uz lapu, jo vairāk Google domā, ka tās saturs ir kvalitatīvs, noderīgs vai interesants.

Aktīvās saites (dofollow)

Standartā, ievietojot saiti savā blogā, tā būs aktīvā saite – saite, kas uzlabo uz to vedošās lapas SEO. Tajā pašā laikā tā nedaudz samazina Tavas mājas lapas SEO vērtību.

Piemēram, ja uz Tavu lapu ved 10 aktīvās saites, bet savos rakstos esi ievietojis 100 aktīvās saites, tad tas nāk par sliktu Tavam blogam.

Balanss starp ienākošajām un izejošajām saitēm

Ļoti ieteicams ir veidot balansu starp ienākošajām un izejošajām saitēm. Tas patiesībā ir viens no grūtākajiem uzdevumiem SEO. Ir grūti ietekmēt to, cik daudz citu lapu atsaucas uz Tavu saturu, ievietojot saites uz to.

Tāpēc viens no risinājumiem ir daļu no izejošajām saitēm pārvērst par pasīvajām. Tādā veidā saite nedos pievienoto vērtību tai lapai, uz kuru esi ievietojis linku. Tas varētu būt īpaši svarīgi tādiem rakstiem, kuros vēlaties padalīties ar daudzām noderīgām saitēm. Piemēram, raksts par biežāk izmantotākajiem elektropreču zīmoliem. Viņiem Jūsu SEO pievienotā vērtība nav vajadzīga.

Pasīvās saites (nofollow)

Jūsu mājas lapā ievietotajām izejošajām saitēm ir iespējams uzstādīt nesekošanas (nofollow) parametru. Tas nozīmē, ka Google robots to nolasot nedodas uz norādīto mājas lapu, bet turpina analizēt Tavas mājas lapas saturu.

Šādā veidā izejošā saite no aktīvās saites tiek pārveidota par pasīvo saiti. Mājas lapas apmeklētājs aizvien redzēs saiti, un un uzklikšķinot uz tās varēs to apmeklēt. Bet tā nedos sasniegtajai lapai pozitīvu SEO vērtību.

Gadījumi, kad ir ieteicams lietot pasīvo saiti

Ir reizes, kad ir ļoti ieteicams lietot pasīvo saiti. Tas ir gadījumos, kad aktīvas saites ievietošana var rezultēties ar Google aizrādījumu, un tas var samazināt Jūsu SEO vērtējumu.

Tas ir šādos gadīujumos:

  • Ja ievietojat saiti uz saturu, par kuru neesat pārliecināti. Uz šādām lapām vispār nevajadzētu likt saites. Ja nu varbūt kādu lapu gribat pieminēt savā bloga rakstā kā slikto piemēru.
  • Lapas, kuru apmeklēšanai un lietošanai ir nepieciešams reģistrēties vai pierakstīties. Tā kā Google robots to nevarēs izdarīt, tas var secināt, ka lapa nedarbojas. Robotaprāt saite tātad ved uz nekvalitatīvu lapu.
  • Ja veidojat maksas saturu, kura mērķis ir piesaistīt jaunus klientus, saņemt pirkumu komisijas vai citus ieņēmumus. Google pati iesaka pēc iespējas ierobežot maksas saišu veidošanu. Tas būtībā vairāk attiecas uz lapām, kuras pilnībā tiek veidotas ar maksas saitēm.

Kā izveidot pasīvo saiti

Ir bloga veidošanas platformas, kur diezgan vienkārši to izdarīt. Piemēram, veidojot saturu blogger.com platformā piesaites ievadīšanas uzreiz var izvēlēties, vai tā būs aktīvā saite (do-follow) vai pasīvā (no-follow).

Lielākajā daļā citu biežāk izmantojamo platformu, pasīvās saites izveidošana prasa minimālas programmētāja zināšanas. Bet tās tiešām ir minimālas, tāpēc sekojot īsai instrukcijai, ko sniegšu, to var izdarīt jebkurš.

Instrukcija, kā izveidot pasīvo (no-follow) saiti

Kas ir veicamās darbības, kas jādara, lai esošu aktīvu do-follow saiti pārtaisītu par pasīvu no-follow saiti.

Pirmais solis – Saturs ar saiti

Ir nepieciešams teksts, kuram ir pievienota saite. Tas ir standarta bloga raksts vai kāda informatīva lapa.

Otrais solis – Atvērt saturu HTML formātā

Bloga satura ievietošanas skatā ir nepieciešams atvērt saturu HTML formātā. Visiem bloga veidošanas rīkiem ir tāda iespēja. Standartā tā ir kāda izvēle “Edit as HTML”.

Labot WordPress HTML
Vieta, kur WordPress izvēlēties labot saturu HTML

WordPress vecākā versijā tā ir izvēlne teksta bloka augšējā labajā stūrī. Tur blakus ir divas izvēlnes: Vizuālais skats (Visual) un HTML teksta skats (Text).

Trešais solis – Atrast aktīvo saili

HTML satura skatā atrodiet ievadīto saiti. Ja saturs ir garš, tad varat izmantot interneta pārlūka meklētāju. To parasti var atvērt uzspiežot Ctrl+F. Tad tajā ierakstiet ievadīto saiti.

Ceturtais solis – Pievienot no-follow elementu

Aktīvā saite ir pierakstīta šādā formātā:

<a href=”https://majaslapa.lv”>Saites teksts</a>

Šim HTML tekstam vajag pievienot nesekošanas elementu [ rel=”nofollow“], ko pievieno ar atstarpi aiz aktīvās saites. Rezultātā tas izskatīsies šādi:

<a href=”https://majaslapa.lv” rel=”nofollow”>Saites teksts</a>

Lūk piemērs, kur zemāk redzamajam tekstam esam pievienojuši pasīvo saiti. Attēlā redzams konkrētā tekta HTML skats. Oranžā krāsā iekrāsota mājas lapas adrese, zilais ir nesekošanas elements, zaļais ir teksts, kuram ir pievienota saite.

Piemēram ievietota pasīvā nofollow saite uz neeksistējošu mājas lapu.

Nav tik grūti. Kad pirmo reizi izdosies to veiksmīgi izdarīt, nākošajās reizēs jau liksies vieglāk.