Kā izveidot mēmi?

Interneta mēmes var kļūt “pasaulslavenas” pāris dienu laikā. Visbiežāk tas izdodas ar mēmēm, kas atspoguļo kādu aktuālu notikumu, popkultūras jaunumu/ skandālu, vai kurās izmantota kāda ikdienišķa tēma, ko daudzi var attiecināt uz sevi. Apskatīsim, kas ir mēmes, kur tās lieto un kā izveidot savu.

Mēmes izcelsme

Mēmes (meme) būtībā ir attēli, GIF vai video, pārsvarā papildināti ar tekstu, parasti ar humora piesitienu. Vārdu mēme 1976. gadā ieviesa biologs Ričards Doukinss (Richard Dawkins), lietojot to savā  grāmatā The Selfish Gene. Savukārt interneta pasaulē šo vārdu ieveda Maiks Godvins (Mike Godwin), lietojot to jauno tehnoloģiju izdevuma “Wierd” 1993. gada jūnija numurā. Interneta mēmes attīstījās 90.gadu vidū. Sākotnēji tās bija tikai īsi klipi, ar ko cilvēki dalījās forumos. Mēmes arvien populārākas kļuva ap 2005. gadu, kad radās vietne YouTube, un vēlāk līdz ar citu sociālo tīklu parādīšanos. To popularitāti vairoja arī vienkāršā izveide, pateicoties dažādām mēmes ģeneratoru tīmekļa vietnēm.

Mēmes un digitālais mārketings

Praksi, kurā mēmes tiek izmantotas mārketingā, angļu valodā dēvē memetic marketing. Tās lieliski iederas tādās kā vīrusu (viral) mārketinga stratēģijās, jo lietotāji ar tām sociālajiem tīklos nodod informāciju citiem, līdzīgi kā izplatās vīrusi. Tāpat tās iederas partizānu (guerrilla) mārketinga stratēģijā, kurā tiek izmantotas neierastas un pārsteidzošas metodes, kas popularizē preci vai pakalpojumu. Attēli un īsi, smieklīgi teksti piesaista uzmanību, un arī izmaksu ziņā tā ir izdevīga pieeja. Jāliek lietā vien iztēle, jūsu ražojumu uzjautrinošā veidā sasaistot, piemēram, ar kādu aktuālu notikumu.

Mēmes izklaidei

Mēmi izveidot ir diezgan viegli, ar to var dalīties dažādās platformās. To var izmantot arī vienkārši izklaidei, lai draugus uzjautrinātu ar tikai jums saprotamiem jokiem. Un, ja esi no tādiem cilvēkiem, kuriem bieži patīk postot savas bildes, bet pa rokai nav nekā svaiga, tad vari izveidot mēmi un padalīties ar sociālo tīklu draugiem/sekotājiem.

Padomi, veidojot mēmes

1.  Pazīsti savu auditoriju

Šis padoms drīzāk gan domāts tiem, kuri mēmes izmanto mārketingam, tomēr, vēloties arī vienkārši iegūt like no Facebook draugiem, jāveido auditorijai saprotams saturs. Lai to izdarītu, sava auditorija jāpazīst. Humors var kalpot kā lielisks mārketinga rīks, tomēr ar to jābūt uzmanīgam. Jāpārzina mērķgrupa, tās problēmas un intereses, lai ar šķietami nevainīgu joku neaizskartu lasītājus, neizsauktu negāciju vētru un neiedragātu savu/zīmola reputāciju.

2. Izpēti mēmes izcelsmi

Esi izvēlējies mēmi, ko gribi izmantot? Nenāks par skādi papētīt, kā tā radās un kādiem nolūkiem tā izmantota. Neliela izpēte var paglābt no apkaunojuma sociālajos tīklos. Mēmes vēsturi vari papētīt vietnē knowyourmeme.com.

3. Izvēlies aktuālākās mēmes

Sociālo tīklu lietotāji vienmēr ir izslāpuši pēc kaut kā jauna un interesanta. Tādēļ ieteicams izvēlēties tādas mēmes, kas tieši sāk gūt plašāku popularitāti, un saistīt tās ar savu zīmolu. Ar jaunu mēmi cilvēki gribēs dalīties vairāk nekā ar simtreiz jau redzēto.

4. Izveido savu mēmi

Ir pieejamas vairākas tīmekļa vietnes, kurās savas mēmes vari izveidot pats, piemēram, digitālajam mārketingam vai tāpēc, lai vienkārši iepriecinātu draugus. Atliek vien izvēlēties kādu attēlu un likt lietā fantāziju, lai to papildinātu ar kodolīgu un trāpīgu tekstu. Savu mēmi var izveidot, piemēram, ar mēmju ģeneratoru iloveimg.com (spied uz Select meme template) vai makeameme.org. Ja vēlies strādāt ar GIF, tad apmeklē giphy.com.

5. Pirms publicēšanas parādi mēmi citiem

Mēmi parādīt, piemēram, kolēģiem, ir īpaši būtiski, ja tā tiek izmantota mārketinga nolūkiem. Tādējādi varēsi pārliecināties, ka ziņa ir saprotama, smieklīga un nesatur neko aizvainojošu. Tāpat, iesaistot komandu, iespējams, iegūsi ieteikumus, kas ļaus ko uzlabot un radīs jaunas idejas.

Kādus attēlu izmērus izvēlēties sociālajiem tīkliem?

Sociālajos tīklos attēlu kvalitāte ir ļoti būtiska, it īpaši tiem, kuri tos izmanto biznesa nolūkiem. Viena bilde spēs izteikt daudz vairāk un piesaistīs lielāku uzmanību nekā simtiem vārdu, ko izlasīs retais. Labas kvalitātes attēli palīdzēs iegūt jaunus sekotājus un nezaudēt esošos, tādēļ ir svarīgi izvēlēties pareizo izmēru tiem. Pareiza attēla izmēra izvēle ir būtiska arī tāpēc, ka tādā veidā var izvairīties no situācijām, kad bildes kvalitāte ir slikta vai kad tās izmērs samazina lapas ielādes ātrumu. Šajā rakstā aplūkosim atbilstošākos attēlu izmērus vieniem no populārākajiem sociālajiem tīkliem – Instagram un Facebook.

Instagram attēlu izmērs

Instagram profila attēls

Profila attēlam ir liela nozīmē, jo tas kalpos kā Tava atpazīstamības zīme sekotājiem un palīdzēs iegūt Tavas mērķauditorijas uzmanību. Tādēļ ir būtiski izmantot vienu un to pašu bildi visos sociālajos tīklos. Instagram ieteicams augšupielādēt attēlus ne mazākus par 320x320px, lai nodrošinātu augstu kvalitāti. Lietotāji profila  attēlu redzēs kā 180x180px vai 110x110px mobilajā versijā.

Instagram ziņu un reklāmu attēli

Kvadrāta formas attēli ir visvairāk izmantotie. Ieteicamais izmērs – ne mazāks par 1080x1080px (reklāmām noteikti ne mazāku izmēru par šo). Jāpiebilst, ka gan attēli, gan video pēc tam parādās 600x600px izmērā.

Ainavas orientācijas attēliem (landscape) rekomendē izmantot 1080x566px (arī reklāmām). Jāpiebilst, ka ir iespējams izmantot arī mazāku izmēru, piemēram, 600px  (reklāmām 640) x 400px.

Postiem ar vertikālām bildēm un portretiem vislabāk derēs izmērs 1080x1350px, bet reklāmām 960x1200px.

Instagram stories vispiemērotākais izmērs būs 1080x1920px.

Facebook attēlu izmērs

Attēlu publicēšana Facebook

Lai vienkārši ievietotu bildes savā Facebook profilā, attēlam vajadzētu būt lielākam par 940×788 pikseļiem (turpmāk tekstā lietosim saīsinājumu px).

Attēla formai nav ierobežojumi – tās var ievietot gan kvadrāta, gan portreta, gan panorāmas skatā. Primāri, attēla formu vajadzētu izvēlēties tādu, lai attēls izskatās labi.

Lieta, ko varat ņemt vērā – lielākā daļa Facebook lietotāji ziņu sarakstu skatās mobilajās ierīcēs. Tāpēc varat padomāt, kādu attēlu labāk izvēlēties, lai tas būtu pēc iespējas baudāms un uztverams. Ja attēls būs izteikti plakanas formas, piemēram, izmērā, 1200x400px, kas var būt dažādām panorāmas skata bildēm, tad telefonā tas nebūs labi uztverams. Tāpēc telefonam piemērotāki būs kvadrāta formas vai portreta formas attēli.

Postu kvadrātveida attēla  izmēram ieteicams izvēlēties 1200x1200px, un jāpiebilst, ka tas tiks samazināts līdz 470x470px.

Facebook dalīties ar saiti un tās attēlu

Ja vēlaties veidot rakstus ar kuriem vēlaties dalīties Facebook (share in Facebook), tādā veidā radot papildus plūsmu uz Jūsu mājas lapu, vēlamais izmērs būs 1200x628px. Attēli var būt arī lielāki, bet vajadzētu saglabāt šo proporciju.

Ja attēls būs mazāks, tam būs slikta kvalitāte – tas būs graudains vai izplūdis. Ja attēlam būs cita proporcija, tas tiks apgriezts, tādā veidā var tikt nogrieztas svarīgas detaļas.

Facebook profila attēli

Profila bildes augšupielādes minimālais rekomendējamais izmērs būtu 180x180px. Attēlsvar būt arī lielāks, bet vēlams, lai tas būtu kvadrāta formas. Jāņem vērā, ka ievietojot attēlu Facebook, tas tiks izgriezts apļa formā, tāpēc jāizvēlas attēls, kas būs piemērots šādām pārmaiņām.

Titulbildei jeb fona attēlam minimālais izmērs ir 820x312px, bet labai kvalitātei vēlams izvēlēties lielāku attēlu. Pirms ievietošanas, attēlu var arī precīzi nepiemērot noteiktajai proporcijai – to varēs izdarīt attēla pievienošanas procesā Facebook. Mobilajai versijai attēls tiks pielāgots un pārveidots izmērā 560x315px.

Facebook pasākuma attēls

Facebook pasākumu (events) titulbildei ir visaugstākās prasības. Tās attēlam ir jābūt izmērā 1920x1080px.

Facebook reklāmu attēlu izmēri

Plānojot Facebook reklāmas, attēlus ir nepieciešams sagatavot izmērā 1600x628px. Facebook pēc tam veiks to pielāgošanu atspoguļošanai dažādās ierīcēs dažādiem ekrānu izmēriem.

Pielāgotie reklāmas attēlu izmēri

  • Datora ekrānā rādīsies kā 470x246px;
  • Mobilajās ierīcēs  560x292px;
  • Reklāmas, kas izvietotas labajā stūrī 254x133px.

Ņem vērā, ja papildini savus attēlus ar tekstu, tad abos apskatītajos sociālajos tīklos tie nevar aizņemt vairāk par 20% no attēla izmēra. Tāpat jāatceras, ka gan Instagram, gan Facebook samazina attēlu izmērus, tāpēc ir ieteicams augšupielādei izmantot maksimālo pieļaujamo izšķirtspēju. Šāda izvēle nodrošinās to, ka bildes būs ar vislielāko asumu.

Neatkarīgi no tā, kurā sociālajā tīklā  Tu esi paredzējis ievietot savus attēlus, iespējams, ka vēlēsies  tos apstrādāt. Vairāk par apstrādes rīkiem, tostarp PIXLR, kas piedāvā iespēju automātiski izgriezt attēlus vajadzīgajā izmērā, var uzzināt rakstā “Attēlu apstrādes rīki”.